Как написать и издать свою книгу?

Это вопрос, который, как ни странно, интересует очень многих. На определенном этапе жизненного пути нас посещает желание или необходимость рассказать о уже сделанном или поделиться опытом – профессиональным или просто жизненным. Традиционное уважение перед книжным текстом просто автоматически ставит перед нами эту задачу – создать СВОЮ КНИГУ.

На самом деле, НАПИСАТЬ и ИЗДАТЬ СВОЮ КНИГУ – дело вполне посильное почти для каждого. Главное здесь – точно распланировать свои действия.

Для начала надо определиться, для КОГО ваша книга. И здесь всего два варианта.

Бывают случаи, когда книгу пишут ДЛЯ СЕБЯ – чтобы сохранить пережитое, подвести итог сделанному, просто высказать наболевшее.

Бывают случаи, когда книгу пишут ДЛЯ ЛЮДЕЙ – потому что есть необходимость обнародовать свой опыт, закрепить приоритет в методике и т. д.

Но в действительности не существует этих двух вариантов – есть только один: по необходимости или по внутреннему побуждению вы сели писать книгу – вы пишете ее для того, чтобы ее ЧИТАЛИ, т.е. для других людей – СВОИХ ЧИТАТЕЛЕЙ.

При этом не важно, ЧТО именно вы пишете – детектив, дамский роман или справочник по строительным материалам. Чем больше в это книге сделано «для людей» - тем легче ей будет найти своего читателя, а, следовательно, тем легче ее будет издать.

Если у вас есть собственный опыт в какой-либо области, талант наблюдать за людьми и показывать эти наблюдения в особом свете, умение нести позитив и убеждать читателей в том, что они могут многое, если вы Профессионал (именно так – с большой буквы) в любой области и готовы поделиться свои профессионализмом, рано или поздно вы напишите свою книгу и она найдет своих читателей.

После такого оптимистичного вступления у вас может возникнуть целый букет закономерных вопросов: почему вокруг масса интересных, профессиональных и наблюдательных людей – а писателями становятся лишь единицы?

Если так просто написать книгу, то почему в книжных магазинах мы видим одни и те же имена?

Почему большая часть людей, ощущающих потребность выразить себя в печатном слове, прозябает на самиздатовских сайтах в обсуждениях типа «кукушка хвалит петуха»?

Почему такой убогий выбор в книжных магазинах?

А ответ весьма прозаичен: потому что многим, в том числе и действительно талантливым людям, не хватает понимания того, КАК создаются и издаются книги на современном книжном рынке.

Издать книгу за свой счет, как говорил одни из наших авторов, может каждый дурак. Были бы деньги.

Но что в этом случае делать с тиражом? Как доставить готовую книгу к тому читателю, которому она нужна?

О «сакральных» секретах того, КАК написать книгу, которую издатели ЗАХОТЯТ предложить массовому читателю, мы и поговорим. Мало создать книгу – ее надо еще и ПРОДАТЬ!

Вы должны понимать, что «книжный рынок» - это явление, в котором задействовано громадное количество людей – и один здесь не воин. Крупные российские издательства стали таковыми именно за счет вложений в торговлю, создания сети сбыта своих изданий. Ведь если есть сеть сбыта, всегда найдется ЧТО сбывать – и всегда существует потребность в новых товарах, новых названиях, новых книгах. И это именно та почва, на которой автор нужен издательству – а издательство автору. Зачем платить СВОИ ДЕНЬГИ за то, что можно сделать не только бесплатно, но еще и с прибылью?

Поставив перед собой цель, вы должны понимать, что написать книгу гораздо легче, чем издать ее. Препятствий к тому, чтобы книга увидела свет, очень немного: запрещено издавать лишь произведения, пропагандирующие разжигание расовой, национальной или религиозной вражды, идей с целью вызвать агрессию одной страны против другой и т.п., а также откровенную порнографию (даже книги с эротическими картинками можно издавать и продавать, если на прилавке они будут лежать упакованными в пленку, не искушая малолетних книголюбов). Дело даже не в том, хорошая или плохая книга вами создана – в конечном счете за любую книгу на полке книжного магазина голосует читатель своим рублем. Именно оценка возможной продаваемости лежит в основе рецензии, которое издательство готовит на каждую поступающую на рассмотрение рукопись – есть ли в этой стране как минимум 3-5 тысяч людей, которые будут готовы заплатить за покупку предполагаемой книги. Это закон рынка. А книжный рынок управляется именно экономическими законами, а не критериями высокого искусства. Чтобы «выйти в массы», придется подружиться именно с ними – законами, управляющими книжным рынком. Пока ваша книга лежит только в вашем столе или компьютере, пока вы не получили ни одного гонорара, вы можете сколько угодно называть себя писателем, но по меркам любого работника издательства вы обычный графоман. Даже не автор, потому что автором начинающего писателя делает именно работа с издательством и СОВМЕСТНЫЙ труд с редакторами-корректорами-дизайнерам по созданию книги. Именно поэтому знак охраны авторского права ставится уже на полностью готовых и изданных в книжном или электронном виде текстах.

Справедливости ради стоит сказать об альтернативных вариантах издания. Это уже не заказные издания, но еще и не коммерческие. Многим авторам этот путь кажется более простым и продуктивным. Это издания, создаваемые на спонсорские деньги, на средства различных фондов, финансирующих грантами научные исследования и творческие конкурсы. Здесь ваша книга должна будет выдержать конкуренцию, которая еще жестче, чем рыночная: потому что конкуренция на рынке регулируется объективными экономическими законами, а конкуренция на творческих конкурсах – противоборством группировок в жюри и, не будем стыдливо закрывать глаза, «откатами» экспертам и членам жюри.

Даже если вы не решили становится стать профессиональным писателем, а просто хотите «пристроить в хорошие руки» (и с прибылью!) свое произведение, то первое, о чем стоит помнить, – любое издательство постоянно ищет хороших авторов, то есть людей, которые грамотно, доступно и связно умеют писать на разные темы. Если издательство вас до сих пор не нашло – это ВАША недоработка как автора или продавца своей рукописи – и с этой недоработкой разбираться.

Актуальность тем меняется – за этим следят редакторы и маркетологи издательства. Но всегда и при любом издательстве есть люди, готовые под заказ издательства написать добротный конъюнктурный текст, который «попадет в волну» и будет предсказуемо продаваться. Самый простой путь в издательство и начало писательской карьеры, даже если у вас уже есть что-то написанное «для души» – стать на какое-то время именно таким «писюком». Несколько книг, написанных и изданных под заказ, дадут вам ПРАКТИЧЕСКИЙ ОПЫТ написания связных профессиональных текстов, которые не стыдно предлагать в любое издательство. Причем за это «обучение» вам будет выплачена вполне приличная «стипендия» – от 1000 до 5000 руб. за 1 авторский лист заказной книги или 5-8% от оптовой стоимости тиража. Вы научитесь оценивать «конкурентов в теме», то есть представлять еще до издания книги, на какую аудиторию она рассчитана, в чем ее конкурентные преимущества среди аналогов. Скорее всего, этот опыт поможет вам под новым углом взглянуть на написанное ранее (или на идеи будущих изданий), правильно подать продукт и издать книгу.

Современный успешный автор в большей степени сам себе маркетолог. Его талант измеряется возможностью создать книгу, которая «выстрелит» бестселлером или год за годом будет продаваться как лонгселлер. В идеале эта книга будет сама себе «пиарить» (вложением средств в продвижение книг занимаются очень немногие издательства), ее будут рекомендовать знакомым и хвалить в рецензиях. Уверены в успехе и собственном профессионализме – полный вперед!

Часто блестящее будущее книги легко предсказать. Формула

 ИЗВЕСТНЫЙ АВТОР + КАЧЕСТВЕННЫЙ ТЕКСТ + АКТУАЛЬНАЯ ТЕМА = УСПЕХ

работает практически всегда.

На практике успешные люди так заняты и их так мало интересуют не очень крупные книжные гонорары, что ситуация разворачивается в обратную сторону – не они охотятся за издателями, а издатели за ними. Практикуется даже написание книг «литературными неграми» под известные персоны.

После такого краткого обзора легко понять, как работает среднестатистическая редакция в любом издательстве. Большую часть времени она тратит на мониторинг рынка и выдумывание актуальных тем, новых направлений и запуск «паровозов» (на профессиональном жаргоне так называется быстрый выпуск изданий сходной тематики к уже успешно продающейся книге). Когда становится понятно, что издавать, начинается поиск автора – в идеале известного и опытного, на худой конец и для скоростной реализации проекта - «литературного негра». Поэтому в портфеле редакции всегда есть серьезные, тщательно подготовленные издания, работа над которыми может длиться больше года, а есть «горячие пирожки», которые пекутся чем быстрее, тем лучше – чтобы занять место в освободившейся или новой нише. Теперь поставьте себя на место редактора и дайте ответ на вопрос – почему авторов не допускают в издательства, заставляя присылать материалы и ждать ответов месяцами?

Потому что 99% всех самостоятельно созданных авторских текстов – это непрофессионально и неоригинально написанные художественные произведения, автобиографии, исследования предмета никому, кроме автора неинтересного, новые религии и воспоминания о встречах с инопланетянином. Причем даже ваши сторонники, убеждавшие вас в Интернете, что «это обязательно надо издать», чаще всего не готовы голосовать рублем за то, что бесплатно прочли в Сети.

Новому автору предстоит выделиться из этой массы литературного субстрата и неоформленного слова и убедить редактора как минимум в своей адекватности и желании СОВМЕСТНО РАБОТАТЬ над созданием хорошей и нужной людям книги.

В этой схеме есть место литературному агентству, такому как наше, потому что литагенты четко понимают, что происходит на рынке, в каких темах подъем, а в каких спад, где продается автор, а где тема.

Есть и отдельный информационный пласт – сведения о форматах и стандартах, типах бумаги и переплетах, полиграфических базах и многом другом, что позволяет представить книгу еще до издания и просчитать ее итоговую стоимость на полке. Это отдельные знания, книгоиздательское образование, и на его получение уходят годы. Срок обучения редактора или литагента «с нуля» - 3-4 года, и только один из десяти сотрудников остается в бизнесе и становится хорошим работником даже после этого срока, а умение анализировать рынок и придумывать актуальные темы «передается» буквально единицам. Именно эти люди становятся начальниками редакционно-издательских отделов, главными маркетологами издательств. Они придумывают все те «приправы» под которыми читателю подают давно известные, а порой и откровенно банальные истины. Обращение в литературное агентство экономит автору нервы и время, а также увеличивает его доход за счет выбора лучшего издателя на рынке с самой высокой ставкой авторского гонорара.

Держа в голове все вышеизложенное и логично идя дальше, становится ясно, почему многим авторам так сложно издать книгу. И не менее прозрачно, почему многие редакторы в качестве хобби, для подработки или от нехватки хороших авторов «пописывают» сами и получают неплохие гонорары дополнительно к зарплате.

Редакции со средним выпуском в 10-50 книг в месяц сложно уделять отдельному автору много сил и времени – она заточена на поток. Многих начинающих писателей это обижает. Но в любом деле полезно поставить себя на позицию «принимающей» стороны. У редакторов есть план, и исходя из этого плана для реализации того или иного проекта проще привлечь проверенных людей или организаций, специализирующихся на создании книг разной тематики. Тем более, что хорошие литагентства не сидят и ждут, когда из большого и важного издательства прилетит выгодный заказ, а сами выходят на издателя со списком предложений и сдают макет «под ключ» - остается только напечатать тираж и отдать его в продажу.

Что может помочь автору издать книгу самостоятельно?

Актуальная тема. То есть тема безусловно оригинальная или почему-то резко начавшая набирать обороты. Серия «Школа стервы» - характерный пример прямого попадания в читательские ожидания. В случае художественного произведения – безусловная оригинальность произведения, хороший сюжет и блестящее исполнение, захватывающее с первых страниц.

Готовность реализовать часть тиража или взять гонорар книгами. Такая политика автора является для издательства своеобразной гарантией качества и нужности книги. К тому же при продаже части тиража по цене, хотя бы вдвое превышающей полиграфические услуги и затраты на макет, издательство частично возвращает свои затраты и гарантированно выходит в худшем случае «в ноль», а в лучшем – получает прибыль. Пользуясь этим, многие авторы, ведущие семинары или преподающие в вузах, заранее уведомляют издательство о готовности приобрести книги и оговаривают цену покупки. В идеале стоит ориентироваться на половину прайсовой цены издательства, она же часто считается нижайшей оптовой ценой и ценой расчета авторского гонорара.

Продвижение книги автором. Стоит сразу оговориться – продвижение в представлении издательства – это не раскладывание глав по сайтам, не группа «ВКонтакте» и не организация презентации выхода книги в книжном магазине. Для лучших продаж важно, чтобы книга продвигалась по всей России – акции в отдельных городах мало влияют на рейтинг. Поэтому автор может говорить о проработке этого пункта только если у него есть выход на телевидение и многотиражные журнально-газетные издания, или если он владелец сайта с большой базой подписчиков. Обзоры местных газет и восторженные рецензии «друзей по перу» на редактора впечатления не произведут.

Активность и «живость» автора. Даже если вы не продвигаете свою книгу, всегда есть возможность вести активный образ жизни, «светиться» в форумах и на разных мероприятиях. Живой и активный автор всегда полон идей, ему легче собрать актуальную информацию по своей теме. К тому же издательства ищут не отдельные проекты, а серии, в которых можно было бы издать 2-3 десятка хорошо продающихся книг, и более востребованы «писучие» авторы, способные выдавать книгу в квартал или полугодие. За это время нужно уметь собрать информацию, структурировать ее и выдать в форме книги. А значит – пропустить через себя раз в 5-10 больше, чем пойдет в книгу. К тому же писать увлекательно и заразительно можно только о том, чем увлекаешься и заражаешься сам, поэтому даже заказные тексты нужно подбирать так, чтобы загореться темой, захотеть открыть в ней что-то новое и подать

Регалии автора. Факт остается фактом – читатели доверяли и будут доверять людям, имеющим звания и ученые степени. Не пренебрегайте их перечислением, составляя предложение к изданию.

Готовность думать о читателе. Пожалуй, один из бесспорных секретов книгописания – непрестанная забота о нуждах будущего читателя. От того, сколько и чего писатель готов дать, зависит то количество людей, которые будут готовы взять книгу с полки. Если вы являетесь выдающимся педагогом, вам интересно и привычно писать о тонкостях профессии, при этом используя научные термины и походя ссылаясь на труды коллег. Это понятная, но для писателя совершенно тупиковая позиция. Ориентироваться всегда нужно на максимально широкий круг читателей, даже если местами будет изложена простая и известная многим информация. Пусть лучше читатель иногда чувствует себя умнее автора, чем поставит книгу на полку из-за нескольких нерасшифрованных терминов. Работая над книгой, не переставайте держать в голове образ человека, который будет ее листать в книжном магазине и принимать решение о покупке.

С чего начинать?

На этапе предложения книги издателям мы рекомендуем не отправлять весь текст целиком – были случаи, когда книги выходили под другим авторством с немного измененными названиями, и доказать что-то в этом случае довольно сложно. Как этого избежать? Опытному редактору достаточно 1-2 глав, содержания и аннотации с описанием, чем же именно эта книга заслужила свое место на полке книжного магазина. На сайтах многих издательств есть заявки для авторов, которые можно скачать и заполнить. Причем заполнить так, чтобы издатель понял, что на этой книге можно заработать. Если на этапе написания текста вы думали за автора, то теперь встаньте на место человека, который принимает решение о вложении СОБСТВЕННЫХ денег в печать и раскрутку вашей книги. Вот с этой позиции и сочиняйте заявку…

Если издатель заинтересовался вашим трудом, вы оговариваете все характеристики будущего издания и заключаете авторский договор. О том, как это сделать правильно и в своих интересах, читайте здесь. Есть мнение, что проще пробиться в мелкие издательства. Можно с этим поспорить. С одной стороны, крупные издательства предпочитают работать с опытными авторами и литературными агентствами, с другой – у них больше ресурс на возможность эксперимента и огромная сеть реализиции, позволяющая реализовать тираж практически любой книги. Мелкое издательство вынуждено более взвешено подходить к отбору тем и авторов. Вы должны быть готовы к тому, что тираж в этом случае будет в 2-5 раз ниже, чем у «монстров».

Каким будет мой гонорар?

Мы всегда рекомендуем авторам не рассчитывать на большие гонорары, но не исключать возможности их получения. По-настоящему зарабатывают на книгах авторы художественной литературы с тиражами в сотни тысяч. Ключевые слова здесь – тиражами в сотни тысяч. Именно количество проданных экземпляров в конечном итоге определяет авторское вознаграждение. В пересчете на вознаграждение за 1 экз. все авторы получают практически одинаковые гонорары, только чьих-то книг продается на порядок больше. Но гонорар за издание даже небольшого тиража книги (3000-5000 экз.) может стать солидной прибавкой к основным доходам, особенно если книга будет впоследствии допечатываться. Имея в авторском портфеле 10-15 «живых» книг, вы можете рассчитывать на дополнительный доход 5-10 тысяч долларов в год. Так как вознаграждение автора зависит от прибыли издательства, а соответственно и цены книги, кроме тиража, имеет значение тип бумаги, формат и объем издания. Чем книга дороже в продаже, тем выше авторский гонорар. Мечта издателя – большеформатное полноцветное издание на мелованной бумаге, уходящее тиражом 20-30 тысяч в год. Надо ли говорить, что придумать тему, которая выдержала бы такой объем и цену на книгу, очень непросто...